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我是如何把「SEO」這詞排名到百度首頁的(轉)

2020年01月31日 方法、技巧 ⁄ 共 3130字 ⁄ 字號 暫無評論

這篇文章談談趕集和58同城的歷史SEO情況。未必有什么干貨,可能感興趣的人看看,不感興趣略過吧。

以下是艾瑞這個第三方數據機構采樣統計的數據,分類信息三家網站PC端的百度來源流量情況:

  • 圖中最后一個時間點是2014-11-03,當中空了一段時間,原因是我離開趕集后沒有了艾瑞賬號。最后時間點的數據是我問有賬號的朋友要的。之所以這個時間點沒有百姓網的數據,是因為當初沒要它的)
  • 上面數據只是PC端的,12年開始有許多PC端流量轉移到了移動端,所以后面兩年趕集和58的總體SEO流量其實仍在增長

在進入后面內容之前先該論述下,什么數據指標是具有較好可參考性的?各網站的流量絕對值,還是行業網站之間的流量相對情況?

首先,行業搜索需求整個盤子一直在變化。早年網民搜索需求逐步被養成,各行業搜索量尤其在11年之前,基本都呈很顯著的穩定上升趨勢。那段時間哪怕什么都不做,只要自然隨著行業搜索需求量的增大,網站的SEO流量也會顯著變多。

絕大部分早年出名的SEO從業者,后面幾年都銷聲匿跡了。最關鍵的原因正是,他們通過各種手段「增加出來的流量」其實只是自然增長帶來的假象。

(圖為百度指數,招聘、租房、二手車這三個詞的日搜索量總和的變化趨勢)

2012年開始,SEO流量整體沒有顯著的進一步擴大,同時其中許多流量逐步的從PC往移動端遷移,所以PC端流量下降本是必然情況。這個也可以參考上面幾個行業詞的搜索量趨勢。

除了行業需求量趨勢變化外,從艾瑞的數據也可以發現,大多數情況下幾個分類信息網站在異常波動時,SEO流量也是同上同下的。異常波動大多都是因為百度的策略調整,如12年下旬的行業降權,13年上旬對于過期信息的打擊處理等。

行業需求,和流量操控者的策略這兩者,它們占了流量變化量里面的大部分,都屬于SEO層面的不可抗力。

在不可抗力造成的提升環境下,哪怕SEO人員不做任何操作流量也會提升;

而在不可抗力造成的下降環境下,假設SEO人員未做過操作就會損失慘重(實際例子參見12年下旬開始一蹶不振的百姓網)。

因此只有行業網站之間的流量相對情況,才能比較好的體現實際SEO效果的好壞。

最后,還是拿前面一模一樣的艾瑞數據,只是換個展現形式,來計算下趕集和58同城的PC端百度流量的相對比例:

我在趕集的任職時期是12年的6月,到14年初應該是2月離職,為上圖紅線部分。

對于艾瑞的數據,很多人是有疑問的,許多人認為它不準。一方面,我比對過,艾瑞提供的流量趨勢和趕集實際的流量趨勢是很接近的;另一方面,沒有任何理由會使得它的數據剛好在我入職趕集的時候虛高,又剛好在我離開趕集的時候虛低。

58同城和趕集網有多重視SEO?早年從事SEO的人員應該都知道,這兩個網站是整個行業在SEO上面打得最狠的,恐怕沒有之一。

如果前面這一點,可能沒經歷過的人無法那么體會,那么另一點比較容易體會的是,有一年百度SEM最大的客戶是58同城,第二就是趕集網。聽上去花了非常多的預算,SEM流量很多?其實只有SEO的一小半罷了。

因此,當時發展相對較順利的58同城,據我了解,有二十來個負責SEO項目的人。

而趕集網因為一些歷史遺留原因,只有二十來人的友情鏈接團隊。他們的KPI曾由我制定并統計,對流量增長的貢獻只有零頭。

(2013年因為趕集的管理混亂給我空降過領導,也負責SEO項目,盡管,他的項目乃至周報都是托我代為完成的)

也即,根據所有客觀情況進行總結,一點也不夸張的是,我當初以一己之力,在極大的人數差距下,仍在58同城和趕集網的SEO戰斗上獲得了顯著的勝利。如果說這個成績是整個SEO行業最頂尖的之一,似乎不為過。

我加入趕集網是2012年。那年,我21歲,從事SEO未及兩年。

我想大部分人到了從業十年的時候,回顧初入職場那會兒,都會覺得如今的各方面能力已經比當初的自己高了不止一個量級。當然,我也不例外。

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很遺憾,由于當年包括我在內的幾乎所有人,都沒有去對比看兩個網站之間「相對情況」的概念,只盯著PC端流量的絕對值看。這導致了當初所有人認為SEO效果未達預期,使得趕集的SEO在13年開始被邊緣化,大多項目都難以推動。

所以前面的成績,哪怕14、15年時候我回顧看來,都已是糟糕透頂的。

若是SEO項目始終有著較高的優先級,58同城根本是不需要拿來對比的對象。各個業務線的SEO流量,全部超過對應行業最大的網站是輕而易舉的事情。并且事實上,哪怕阻力重重,當初趕集網的招聘行業SEO流量也已做到了行業最大。

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艾瑞數據的具體情況

  • 具體數據來源,是艾瑞iUserTracker統計工具里面的來源網站,選http://baidu.com
  • 數據是百度PC端導流總量,這意味著數據中也包含SEM與品牌詞等,但這些量在分類信息幾家網站的流量占比都比SEO小不少
  • 沒有移動端的數據,是因為當初艾瑞mUserTracker不支持根據來源網站來細分數據

數據變化時間點解讀

首先,艾瑞不提供09年之前的數據。

09年年初,似是陳小華剛被58挖去沒多久,58流量迅速反超趕集,但直到14年之前,都沒有進一步的拉開顯著差距;

陳小華現為58到家CEO,但最初是趕集SEO負責人。網名「石頭」,點石論壇創始人之一

09年上旬,趕集CEO楊浩涌親自挖了兩個人負責SEO,一人任VP,另一人郭彥景(網名「眼鏡蛇」)任總監,直至11年上旬。期間趕集網流量看上去有顯著的增長,但更多是自然增長,和58同城的差距比例拉近很有限;

有次我在caoz的知識星球發了些東西,caoz評論,你是跟過眼鏡蛇吧
心情很復雜。因為平心而論以他的專業能力,我未必會希望招來當下屬

11年下旬,趕集網流量爆發了一小段時間,原因是做了大量影視類流量,甚至其中不乏許多三級片;

歷史原因略微復雜,趕集確實認為這些流量是有價值的

12年上半年,百姓網找了杭州光年,張國平來做顧問,半年不到時間提升了50%流量;

我在加入趕集之前,和光年的百姓網項目負責人見過幾次
這是實際了解到的情況,那一陣效果確實不錯

12年中旬,楊浩涌把我挖入趕集負責SEO流量,然后我直至14年上旬離職;

趕集網的主要流量渠道之中,拉新能力強的只有SEO、SEM和電視廣告
后兩者成本極大,在后面那些年沒能保持投放規模
其中SEO流量是最大的,占整體流量約1/3,占拉新人數的比例肯定更高許多
「拉新」能力強的渠道,能帶動導航站/自有流量等回訪渠道的流量增長,提到這兩者各占整體約1/3
也即,除了電視廣告投放最密集的時間以外,從本質來講,趕集網的大部分流量是由SEO帶動的

因此我偶爾思考,趕集最終到了需要被58合并的程度,和我個人的關系究竟有多大
但閉著眼睛也知道,退一萬步,都有幾十分之一是我個人影響著的
也即趕集網的估值里面,至少有過億美金是我一個人所貢獻的。

12年下旬,分類信息行業遭遇百度整體降權;

當初導致百姓網直接放棄了SEO工作
其余分類信息站,列表網下降大半、去114網清零,只有易登網似乎沒有影響

14年上旬,趕集網SEO流量開始呈現急速下降趨勢,團隊極度混亂,出現了哪怕歷年SEO負責人空缺期也遠未有過的下降。

趕集與58合并是15年上旬才發生的事
哪怕我離開了,若只是將流量維持一段時間總還是非常容易的
然而,有人一定要刷存在感,把之前依著數據各種逐步調整出來的東西,全按自己想法亂改

心痛,莫過于自己一手打造的東西,被后來的人輕輕松松的一腳踢亂。

本文來源:https://zhuanlan.zhihu.com/p/22812713

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