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十大成功微信營銷案例(轉)

2014年02月17日 美文賞析 ⁄ 共 1872字 ⁄ 字號 暫無評論

案例一:招商銀行的“愛心漂流瓶”模式:活動式微信——漂流瓶

營銷方式:微信官方可以對漂流瓶的參數進行更改,使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的“漂流瓶”數量大增,普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發送不同的文字內容甚至語音小游戲等,如果營銷得當,也能產生不錯的營銷效果。

活動期間,微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶,回復之后招商銀行便會通過“小積分,微慈善”平臺為為自閉癥兒童提供幫助。根據觀察,在招行展開活動期間,每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。不過,介于漂流瓶內容重復,如果可提供更加多樣化的靈活信息,用戶的參與度會更高。

案例二:星巴克《自然醒》模式:互動式推送微信

營銷方式:通過一對一的推送,品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動,提供更加直接的互動體驗。當用戶添加“星巴克”為好友后,用微信表情表達心情,星巴克就會根據用戶發送的心情,用《自然醒》專輯中的音樂回應用戶。

案例三:IT茶館模式:互動式推送微信

營銷方式:通過一對一的推送,品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動,提供更加直接的互動體驗。

加“IT茶館”為好友后,根據提示即可開始答題。回答對題目進入下一題,如果是第一位全部通關者,還有手機移動電源贈送。

案例四:飄柔模式:陪聊式微信對話

營銷方式:現在微信開放平臺已經提供了基本的會話功能,讓品牌用戶之間做交互溝通,但由于陪聊式的對話更有針對性,所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。

傳說中的小飄能唱能聊天,添加“飄柔Rejoice”為好友后,就可根據選擇進入聊天模式。真人版對話式微信,能聊天又能唱歌的小飄。

案例五:英特爾中國“超級星播客模式:語音信息

用戶偶爾會厭倦了發短信打字,發視頻又過于耗費流量,既如此,用微信發送音頻信息,就確實是省時省力又省錢的信息傳遞方式。

2012年7月27日首播的“超極星播客”開創了國內第一檔基于移動互聯端的手機語音播報節目,讓中國體育迷在指尖上過了一把奧運癮。

案例六:深圳海岸城“開啟微信會員卡”模式:O2O模式——二維碼

營銷方式:在微信中,用戶只需用手機掃描商家的獨有二維碼,就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡,可享受商家提供的會員折扣和服務。企業可以設定自己品牌的二維碼,用折扣和優惠來吸引用戶關注,開拓O2O營銷模式。

深圳大型商場海岸城推出“開啟微信會員卡”活動,微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼,即可免費獲得海岸城手機會員卡,憑此享受海岸城內多家商戶優惠特權。

案例七:美麗說×微信模式:社交分享——第三方應用

營銷方式:微信開放平臺是微信4.0版本推出的新功能,應用開發者可通過微信開放接口接入第三方應用。還可以將應用的LOGO放入微信附件欄中,讓微信用戶方便地在會話中調用第三方應用進行內容選擇與分享。

用戶可以將美麗說中的內容分享到微信中,由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關系,所以當美麗說中的商品被某個用戶分享給其他好友后,相當于完成了一個有效到達的口碑營銷。

案例八:K5便利店新店推廣模式:地理位置推送——LBS

營銷方式:品牌點擊“查看附近的人”后,可以根據自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據地理位置將相應的促銷信息推送給附近用戶,進行精準投放。

K5便利店新店開張時,利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個功能,成功進行基于LBS的推送。

案例九:凱迪拉克微信公眾賬號運營模式:公眾平臺

最近開放的微信公眾平臺,真正是無門檻。每一個人都可以用一個QQ號碼,打造自己的一個微信的公眾號,并在微信平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。

近期凱迪拉克剛好有一波#發現心中的66號公路#活動,微信公眾賬號上每天會發一組最美的旅行圖片給用戶,以引起共鳴。其他的內容,基本以車型美圖為主,如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號發布實時內容,如前幾天上海暴雨橙色警報時,就做了一個安全出行提醒。

案例十:1號店“我畫你猜“微信營銷活動模式:公眾平臺

微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制,實現精準的消息推送。普通公眾帳號,可以群發文字、圖片、語音三個類別的內容。認證的帳號則有更高的權限,不僅能推送單條圖文信息,還能推送專題信息。據稱,在推送的打擾方面,下一版本的推送將全部取消聲音提醒,以便把私人信息和內容消息區分。

一號店搞的“我畫你猜”微信營銷活動。每天微信推送一個圖畫給用戶,用戶猜中后在微信上回復就可能中獎。

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